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있어서 의 익숙지 겸비한 설명해야 됐지. 운동으로홍민택 카카오 최고제품책임자(CPO)가 이달 23일 열린 카카오의 개발자 콘퍼런스 ‘이프 카카오’에서 키노트 세션을 발표하고 있다. 사진 제공=카카오



[서울경제]
카카오(035720) 시가총액이 ‘카카오톡 업데이트 후폭풍’에 4일 만에 3조 원 넘게 증발했다. 카카오가 15년 만의 대대적인 개편 카드를 꺼내들었으나, 사회관계망서비스(SNS)처럼 변화하며 피로도가 높아지자 대중들의 외면을 받으면서 주가가 떨어진 탓이다.

27일 한국거래소에 따르면 카카오는 전일 정규 시장에서 전 거래일 대비 6.17% 내린 5만 9300원에 거래를 마쳤다. 카카오 시가총액 역시 카카오톡 소구 업데이트 전 29조 3670억 원(이달 22일)에서 26조 2269억 원(이달 26일)으로 감소했다. 약 4일 만에 시가총액 3조 1401원이 증발한 셈이다.
한때 10만 원까지 오를 것으로 전망되던 카카오 주가가 주저앉은 까닭은 최근 진행된 카카오톡 개편 때문이라는 분석이다. 카카오는 이달 23일 개발자 콘퍼런스 ‘이프 카카오’를 개최하 진행합니다 고 15년 만의 카카오톡 대개편 소식을 밝혔다. 큰 골자는 첫 번째 탭인 ‘친구’ 탭을 인스타그램과 같은 SNS처럼 수정하고, 세 번째 탭인 ‘지금’ 탭에 숏폼 등을 탑재하는 식이다. 여기에 안 읽은 메세지를 모아볼 수 있는 카테고리 기능을 추가하고, 보이스톡 녹음 기능 등도 지원한다.
이 중에서 친구 탭을 SNS처럼 바꾼 것이 대중들의 충북중기청 반대에 부딪혔다. 카카오톡을 단순 친구와의 연락 외에 거래처와의 계약 등 업무 차원으로 사용하는 사람도 많은데, 프로필 사진 등이 기존보다 크게 표시되면서 부담스럽다는 반응이 주를 이뤘다. 특히 친구 탭 곳곳에 기존 대비 광고가 많이 노출되는 것 등도 피로도가 높아졌다는 목소리가 나왔다.
실제로 네이버 카페 등 일부 커뮤니티에는 “카카오톡 서울현대스위스저축은행 최신 업데이트 이후 광고가 더 크게 나타나 불편하다”, “카카오톡을 사용하는 이유는 직관적인 편의성 때문인데 쓸모없는 기능들이 추가됐다”, “기존 메신저와 인스타그램과 같은 SNS를 합친 혼종이 됐다” 등의 반응이 이어졌다.



이달 23일부터 카카오톡 ‘친구’ 탭이 SNS와 국민은행 고정금리 같은 모습으로 개편됐다. 사진 제공=카카오



동시에 숏폼을 추가한 것에 대해서도 부정적인 여론이 적잖다. 특히 “어린 자녀들이 SNS에 무방비로 노출될 수 있다”며 부모 이용자들의 불만의 목소리가 커지고 있다. 온라인 커뮤니티 등에는 “숏폼이 아이들에게 무분별하게 노출돼 카카오 측에 항의하려고 한다”, “아이들도 사용하는 카카오톡인데 왜 숏폼을 지원하냐”, “(자녀들에게) 유튜브 숏츠도 못 보게 하는데 카카오톡에 숏폼이 생겨서 곤란하다”는 등의 댓글이 달리고 있다.

이에 카카오 경영진들을 향한 비판의 목소리도 이어지고 있다. 최근 직장인 익명 커뮤니티 블라인드에는 “이번 업데이트는 여러 기획자가 만든 게 아니라 그냥 (한 경영진의) 1인 기획 작품으로 봐달라”며 “우리가 하고 싶어서 한 것이 아니라 시키는 대로 한 것”이라고 밝혔다. 해당 게시글에도 “경영진들이 원래대로 돌려놔야 한다”, “클래식 버전, 최신 버전 선택할 수 있게 해달라”는 반응 등이 잇따르고 있다.
한편 악화된 여론과는 달리 증권가에서는 대체로 우호적인 평가를 내놓고 있다. 특히 인공지능(AI)에 기대를 거는 모습이다. 카카오는 이프 카카오에서 다음 달 중 오픈AI의 생성형 AI ‘챗GPT’를 카카오톡에 접목하겠다고 밝혔다. 별도의 앱 전환 없이도 카카오톡에서 챗GPT를 이용할 수 있도록 해 체류 시간을 늘리겠다는 전략이다.
최승호 DS투자증권 연구원은 "카카오톡은 글로벌 최초의 메신저 기반 AI 슈퍼앱으로 유의미하게 성장할 것"이라며 “ 현재 AI 서비스의 연결성 및 접근성은 글로벌 메신저 경쟁사 대비 훨씬 앞서있는 상황으로, 추후 AI 멤버십 도입 시 자연스러운 구독 전환이 기대된다”고 설명했다. 남효지 SK증권 연구원 또한 “연말까지 업데이트를 통해 채팅 기능이 대폭 개선될 것”이라고 밝혔다.



정신아 카카오 대표가 이달 23일 열린 카카오의 개발자 콘퍼런스 ‘이프 카카오’에서 키노트 세션을 발표하고 있다. 사진 제공=카카오



아직 개편 초기인 만큼 조금 더 지켜볼 필요가 있다는 의견도 나온다. 정호윤 한국투자증권 연구원은 “(이번 개편은) 실적이라는 관점만 놓고 본다면 충분히 긍정적인 변화라고 평가할 수 있겠으나 관심이 적은 사람들의 일상이 지속적으로 노출되는 점에 대해서는 사용자 피로도가 높아질 수 있는 만큼 이에 대한 대응 또한 필요할 것”이라고 덧붙였다. 에프앤가이드에 따르면 국내 증권사들이 제시한 카카오 평균 목표주가는 8만 1190원으로, 마지막 거래일 종가(5만 9300원) 대비는 상승 여력이 있다.


카카오 또한 이용자들의 편의를 최대한 고려한다는 입장이다. 앞서 정신아 카카오 대표는 지난 23일 이프카카오 키노트 세션 이후 기자실을 찾아 “업데이트 후 일부 이용자의 불편이 있을 수 있겠지만 이용자에게 쾌적한 환경을 제공하기 위한 개편”이라고 강조했다. 양지혜 기자 hoje@sedaily.com